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炸裂有声,R1SE创销量纪录的四个要素

如同他们的团名一样,从腾讯视频《创造营2019》中脱颖而出的R1SE男团以令人难以置信的速度刷新着一项纪录:他们成为了华语乐坛史上数字音乐专辑销量最高的艺人团体。
自8月6日开启预售,截止到8月31日,R1SE男团首张EP《就要掷地有声的

原标题:炸裂有声,R1SE创销量纪录的四个要素

如同他们的团名一样,从腾讯视频《创造营2019》中脱颖而出的R1SE男团以令人难以置信的速度刷新着一项纪录:他们成为了华语乐坛史上数字音乐专辑销量最高的艺人团体。

自8月6日开启预售,截止到8月31日,R1SE男团首张EP《就要掷地有声的炸裂》数字音乐专辑销量达到了233.97万张,总销售额2807万,在QQ音乐的历年数字音乐销售榜历史总榜里,一跃升至第二位。

通常,专辑销量榜单都是solo类歌手的天下。因solo歌手本身的唯一性、个体向心力更容易和粉丝个体形成直接情感维系,相比之下,以团为名的艺人常会出现“唯粉”的情况。可在R1SE的首张EP里,11位团员各家的粉丝呈现了众人拾柴火焰高的合力,各家当然会有良性竞争,但彼此对团专的认同度之高,让并非R1SE粉丝的受众也能感受到他们的“掷地有声的炸裂团魂”,乃至最终反映在实打实的销量上。

关于R1SE《就要掷地有声的炸裂》的现象级销量表现,我们总结了四个要素:

1

以作品立团,作品是打开认知最具锋利度的武器

2018年被称作大发红黑大战的偶像元年偶像作为一种区别演员歌手的职业身份被大家所正视,过往先唱跳再偶像的造星路径被更快速的先偶像再唱跳所冲击,作品被普遍认为是次要的、锦上添花的元素。

如通过综艺真人秀出道的团体或solo歌手,其成出道的重心放在流量变现,各式商业代言,马不停蹄地展开巡演。相比之下,R1SE经历闭关,在成团的2个月后就拿出了这张《就要掷地有声的炸裂》,内有6首歌曲,除《喊出我的名字》为《创造营2019》主题曲外,还有稍早之前公布的《R.1.S.E.》,其余四首均为新作,当中有两首歌词来自团员创作。再翻看专辑的制作名单,你会发现这里有相当多的歌曲其词曲部分来自海外版权,联想到其沟通、采买、授权所需的时间成本,可知该专辑的工作定是前置作业,首席运营哇唧唧哇很早就在布局规划。

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从作品上看,R1SE的歌曲设计也非常凸显团体性。除了每个团员的个人分词外,在合唱部分着力强调,每一首歌最具记忆点的部分都落在了成员的合唱上。如《谁也别吝啬》的“咦呀咦呀”,《WORLD WORLD WORLD》的“My world world world world world”,歌曲的“洗脑”(hook段)部分都由全团一起唱出,从单纯的听感上便能觉察到他们是共同进退、同气连枝的团体。

当大家都忙着变现流量时,R1SE却把作品、他们的团专放在重中之重,这也直接左右了《就要掷地有声的炸裂》的命运。

2

细心打磨,大胆尝试,良币彰显价值

R1SE成团后首张EP中《就要掷地有声的炸裂》,他们呈现了几乎国内团体中最高音乐制作水准。

《谁也别吝啬》以华语流行音乐中少有的Psy Trance电子舞曲风格,用印度色彩的“宝莱坞”元素,邀请国内著名电子舞曲制作组合“火星电台”操刀,以魔性上头的“可以可以可以可以”去抓住听众的耳朵。这首歌出来没多久,马上就有广场舞大妈听到风声,我们已能看到广场舞大妈踩着“咦呀咦呀咦呀咦呀”的节奏扭起来了。

由在《乐队的夏天》中大放异彩的旅行团乐队制作的《WORLD WORLD WORLD》同样是一首国际制作标准的Dance Pop,除了以歌曲名“World”扣题,用字节和音节自身的重复制造歌曲记忆点,让人记忆深刻。

同名曲《就要掷地有声的炸裂》在时下流行的Urban Music架构下,邀请青年钢琴家张浩天在其中过门处演奏拉赫玛尼诺夫的《c小调第二钢琴协奏曲》段落,并将在接下来曝光的舞蹈版本中加入陶身体剧场的精彩跨界合作。

在专辑制作名单中,我们还能看到BTS防弹少年团的作曲者、当下国内最炙手可热的制作人郑楠等熟悉的名字。

在当下的音乐消费市场中,我们几近丧失了对作品好坏的判断标准,或者说,许多粗制滥造品充斥着市场,很多从制作标准上我们认为的次品也获得了很好的短期利益。但R1SE依然在打磨作品上下了苦功。在稍早之前的一次访问里,R1SE的首席运营方哇唧唧哇公司掌舵者龙丹妮曾说到:最终你把审美拉开以后,你不用去担心我们的年轻人审美,不用担心他们是否看不到最优秀的作品;在经历过一层层叠加以后,他们会选择他们最想要的那个东西。这个时候,真正做好作品、好音乐的公司和艺人才能在这个市场上获得更长远的一个生存环境。

龙丹妮的自信很可能是对的。本次R1SE《就要掷地有声的炸裂》所获得的正面反馈,证明了她所说的,最终良币会凸显其价值。

3

艺人亲自创作,作品真实表达,无障碍连通年轻世代

在新世代下,创作被推到了前所未有的重要位置。

对于早期的流行歌手来说,只要把歌唱好就可以了。但在当下,音乐作品被视作艺人最重要的表达窗口。对于演员来说或许饰演的还是他人,但音乐一定是歌唱自我。

因此,哪怕定位是偶像歌手团体,创作的重要度仍不言而喻,BTS防弹少年团近年的强势,很大程度归结于其经纪公司Big Hit在很早的时候便鼓励团员参与专辑创作,让这个团有属于自己的声音,也更容易放大团体自己的魅力和其所属的世代听众交流。如Big Bang的权志龙、CNBlue的郑容和等也都是以创作见长的偶像团体歌手。同样的,在R1SE成团后首张EP里,公司亦放胆让团员们从歌词写作起步,其中写给粉丝的温柔话语《十二》及专辑同名曲《就要掷地有声的炸裂》均是由R1SE成员完成填词。像“别想轻易打败我,不管如何评价我,又不是因你而活”这样的话语,它看起来虽然青涩,但这确确使得R1SE的音乐听来更为的真挚而有温度。

实际上,专辑《就要掷地有声的炸裂》本身就是一句很好的文案,它敏锐地捕捉到了当下年轻人对自我态度的彰显,他们渴望发出自己的声音,鼓捣出天大的动静,他们希望在这个世界上拥有自己的话语,希望留有姓名。对于粉丝来说,这张专辑确实像是R1SE想要说的话,他们想要做的表达,而非仅仅是唱片公司和经纪公司的传声筒。

值得一提的是,关于《就要掷地有声的炸裂》这首专辑同名曲,还埋有这么一个彩蛋:歌曲的间奏里,青年钢琴家张浩天演奏了拉赫玛尼诺夫第二钢琴协奏曲第三乐章,把歌曲推向了下一个高潮。实际上,拉赫曼尼诺夫在《第一交响曲》首演失败后招致批评如潮,并因为个人生活境遇的不顺,让他染上酗酒,颓靡不振,直到完成了“拉二”,他才重拾自信。整个“拉二”里,第三乐章、也就是R1SE在歌里加入的那个乐章,它是钢琴史上最灰暗、最宣泄、最黑云压城、最暴风骤雨的段落,凝聚了拉赫曼尼诺夫曾经的苦闷和后来的狂放。R1SE在这首歌里加入了“拉二”,不仅从音响效果上呼应“就要掷地有声的炸裂”的主题,也如同拉赫曼尼诺夫在创作这首不朽钢琴曲时的心境,像熊熊燃烧的烈火,无人能够扑灭我

4

同步舞台团综两开花,为作品、销售保驾护航

围绕《就要掷地有声的炸裂》的上线,R1SE展开了有条不紊的宣发节奏。

8月6日开启预购,8日首支新单曲《谁都别吝啬》上线,10日便在当期播出的《明日之子》水晶时代中展现这首歌曲的首演舞台,粉丝评价“分Part清楚均衡,C位不模糊,刀群舞整齐利落有记忆点,动作幅度运动量大完成度高,编曲印度风而不土嗨,舞台运镜亮眼”,总体的一致好评也为后面解禁的作品给予更强的信心,也让R1SE的团魂得到了最直接的上线验收。

11日随即上线小团综《Super R1SE·蓄能季2019》,和专辑的几乎同时间公布,如同《AKBINGO!》之于AKB48、《乃木坂工事中》之于乃木坂46,好的团综对于偶像团体的赋能和加持极度重要,R1SE所选择的时间节点相当好。

实际上,《蓄能季》只是R1SE整个团综规划的一角。作为《创造营2019》中破茧而出的偶像团体,通过综艺的放大获得了如此的势能,腾讯视频当然深知团综的重要。在此前的R1SE发布会上,其公布的未来两年团体的规划中,共包括4个如《蓄能季》这样的小团综,以及在今年11月会随着第二张EP同时播出的音乐创作纪实真人秀大团综,并指向2020R1SE挑战他们真正意义上的原创专辑。

再加上腾讯音乐娱乐集团TME的合力,在作品宣发、渠道资源上给予的扶持,腾讯整体上下给予R1SE男团的全程护航,都是这一次《就要掷地有声的炸裂》成绩的可靠保障。

5

结语

在行业内外,都有许多轻视偶像音乐团体的人,但真正的亲历者会知道,你永远无法卖给粉丝他们不想要的东西。只有那些认清自己粉丝在哪儿的、真正了解粉丝需求的、以及在作品上关注真情实感和如假包换的制作力的,才能够获得成功。R1SE所取得的成绩便给我们上了一课。

说到粉丝,这2800万的销量背后的功臣们,他们在专辑预售开始后、在第一首新歌公布后便开始营业,无论是视频组忙活着剪小视频(《谁都别吝啬》的广场舞教学视频、《就要掷地有声的炸裂》的猫和老鼠”MAD等二创内容),还有当宠粉向歌曲《十二》上线后粉丝们反向回馈、给哥哥们用粉丝视角填词了一版奉还,各种百花齐放的安利模式,助攻R1SE获得这样的销量。

现在,当你随便点进R1SE某首歌曲的评论区,你都可以看到排在最上的热评全都是团体性的应援,处处展现着团粉的凝聚力,小十二们的参与其中,形成了R1SE与粉丝独有的双箭头团魂。

总之,坚持作品立团,高品质的打磨,道出年轻世代的表达,以及完善的宣发配套和团魂营造,使得R1SE的《就要掷地有声的炸裂》获得2800万的销量成绩,荣登华语乐坛数字专辑最卖座团体,是偶然,也可以说是必然。作品就是这样,你用心灌溉,它就茁壮成长。

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